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10月11日, 2020国际领袖产区葡萄酒/烈酒质量大赛发布会在山东济南召开,宣布大赛即日起全面启动。
“国际领袖产区葡萄酒/烈酒质量大赛”作为行业权威赛事,始创于2012年,是由中国食品工业协会葡萄酒、果酒专家委员会、国家葡萄产业技术体系等国家级的行业协会和学术组织,以及国外相关葡萄酒组织共同组织发起的,同时也是葡萄酒行业具有较大知名度的产品展示和品牌传播平台。
中国食品工业协会副秘书长、葡萄酒果酒专家委员会秘书长杨强,烟台市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心主任高京涛,华糖云商营销传播股份有限公司总经理杜建明,苏宁易购快消集团酒水公司总经理隋西林,汉凯菲斯奈特集团中国区总经理顾育平,智利VSPT酿酒集团中国首席代表白子仪、玖拾嘉国际酒业总经理栾大伟等领导和嘉宾齐聚济南,共同出席并见证了这场发布会。
“全球葡萄酒/烈酒中国鉴评体系”成行业金标准
目前,国内葡萄酒消费者对葡萄酒的认知和消费逐渐成熟,对优质葡萄酒的需求日益强劲。当前的中国市场,多为海外引入赛事,亟需以“中国市场实际情况”及“中国消费者喜好”为评判依据、自主创立的葡萄酒、烈酒专业赛事。“国际领袖产区葡萄酒、烈酒质量大赛”填补了这一空缺。大赛由中国食品工业协会葡萄酒、果酒专家委员会主任、国家葡萄产业技术体系首席科学家、中国农业大学教授段长青担任评审团主席,并采用根据中国消费者饮食、饮酒文化以及消费者口感嗜好,由大赛首创并实施多年的“全球葡萄酒、烈酒中国鉴评体系”。
中国食品工业协会副秘书长、葡萄酒果酒专家委员会秘书长杨强在会上表示,“全球葡萄酒/烈酒中国鉴评体系”,从专业的角度明确地向中国消费者推荐最适合国民口味的国内外优秀佳酿产品,发现中国消费者喜爱的葡萄酒、烈酒。希望通过大赛的组织举行和传播,可以更好地激发消费潜能,实现消费引领,进而将更多的国内外优秀葡萄酒、烈酒、果酒等产品推荐给中国酒商和中国消费者,促进中国酒类消费市场的健康发展为参与者带来良好的经济和社会效益,这也是举办大赛的初衷。
立足中国市场,汇聚全球佳酿
近年来,“产区崛起”成为中国葡萄酒市场的热词,无论是生产企业还是当地政府,都越来越注重宣传产区风土,以产区概念带动当地葡萄酒产业的整体发展。烟台市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心主任高京涛在会上充分肯定了近年来产区的发展,在他看来,国际领袖产区葡萄酒/烈酒质量大赛为国内产区提供了一个很好的展示平台。作为大赛的支持单位,烟台市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心将全力配合、促进大赛各项筹备工作顺利进行,为中国葡萄酒能成为国人公认的好品牌和首选品牌而贡献力量。
不仅是国产葡萄酒,于进口酒而言,该大赛同样也是一个机遇。2020年,突如其来的疫情给中国葡萄酒市场带来了巨大挑战,而由于物流、距离以及疫情防控等因素,相较于国产酒,进口酒受到的影响显然更大。在汉凯菲斯奈特集团中国区总经理顾育平看来,参加国际领袖产区葡萄酒/烈酒质量大赛,有利于进口酒进一步打开中国市场,提高消费认知。另外,顾总还在现场分享道,从数据来看,预调酒、白葡萄酒进口量上升明显,与此同时,起泡酒的上升趋势也非常明显。这些品类在未来都有很大的发展潜力,中国酒类市场注定是百花齐放的。
作为此次大赛的联合主办方,华糖云商将以自己多年来的专业能力为渠道商的推广赋能。华糖云商营销传播股份公司总经理杜建明在会上表示,在葡萄酒消费走向成熟的过程中。无论是渠道商还是消费者,对于优质葡萄酒的需求越来越高。华糖云商将充分整合旗下资源,通过系统传播、线上云交会、线下渠道对接会、万商领袖大会等,打造“头部优势”,协助国内外的参赛企业和优秀产品迅速融入,引领中国市场。
与此同时,苏宁易购将为产品销售、线上对接平台和线下实体店赋能。苏宁易购快消集团酒水公司总经理隋西林表示,此次协办2020国际领袖产区葡萄酒烈酒质量大赛,是双方合作的良好开端。苏宁易购将连同线上平台、线下家乐福指定门店,把在大赛中选拔出的国内外优秀葡萄酒、烈酒、果酒等产品推荐给中国市场、中国消费者。
八大亮点赋能,打造业内顶级赛事
2020年,国际领袖产区葡萄酒/烈酒质量大赛全面升级,八大亮点,全新赋能。华糖易购总经理 刘春盛先生为在座的嘉宾进行了详细讲解。
一、采用全球葡萄酒、烈酒中国鉴评体系
“全球葡萄酒/烈酒中国鉴评体系”,是根据中国消费者饮食、 饮酒文化以及消费者口感嗜好,由大赛首创并实施多年的评分体 系,并且按照国际标准要求,旨在选出真正适合中国消费者的优质 产品,向中国消费者推荐最适合的国内外优秀佳酿产品。
二、全方位、系统化传播 通过平面杂志、新媒体公众号、视频号、订制海报等,对本次活动进行全 方位推广传播,同时获奖产品或企业, 将给予相应的文章传播报道。
三、出版《2020国际领袖产区葡萄酒、烈酒推荐指南》专刊 获奖酒款将在由中国食品工业协会主导、华糖云商执行的 《2020 国际领袖产区葡萄酒、烈酒指南》专刊上进行整版(或 1/2 版)推荐1次,增加在消费者领域的曝光度。
四、线上线下同步直播 大赛决赛期间,还将同步直播,开启线上互动,参赛企业可获得 最大化的行业曝光度。
五、大商评审注入市场化元素 大商评审将从市场角度给予产品更多评价,并有利于产品的销售落地。
六、入驻“线上云交会”平台,增加渠道曝光度 参赛产品可入驻华糖“线上云交会·2020国际领袖产区葡萄酒、烈酒质量大赛展示专区”,通过线上统一展示形式,增加产品在经销商领域的渠道曝光度。
七、组织“线下联展/渠道商对接会” 在2020年12月召开的“华糖万商领袖大会”上,将设置此次大赛的集中展示区,对获奖酒款进行集中展示,并组织高规格的颁 奖典礼。主办方还将根据实际情况,选取不同地区、城市,组织开 展获奖酒款巡回品鉴会或渠道对接会活动。
八、开辟线上线下专属设置 携手苏宁易购、家乐福线上电商平台及线下实体店,开辟大赛 专属频道。
据悉,“2020年国际领袖产区葡萄酒、烈酒质量大赛”共含四个阶段,企业自主申报及推荐申报即日起全面启动;自2020 年 11 月开始,将在“华糖云交会”开设展示专区,同时开启“大众票选热度榜”;最终的颁奖及线下发布对接将于今年12月在华糖万商领袖大会期间举办。让我们共同见证中国葡萄酒、烈酒市场的新起点。
